5月份GAP业绩延续跳水，分析称输在产品设计和品牌营销

美国服装零售商GAP最新发布的数据显示，2016年5月份，GAP关键店铺的销售额下跌6%，Gap方面表示5月份的压力很大，整个月都很具挑战，在美国阵亡将士纪念日周末时销售状况稍有改善。截止5月30日的四个星期期间，总销售额下跌5%至11.8亿美元。

据了解，Gap的经营状况一直不佳，只能通过打折降价的方式吸引顾客，今年以来Gap的股价已经下跌26%。

而截至2016年4月30日的第一季度，GAP的业绩也是连续五个季度业绩跳水，可谓永无止境不及市场期望，降幅接近6%。面对业绩的下滑，GAP宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全数53家Old Navy分店。未来将品牌的关注点转向对品牌增长最有益的市场。

针对Gap财报所显示的问题，优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠此间表示，从宏观角度来看，全球经济低迷导致十几年高速发展的快时尚品牌的发展速度放缓，加之中国市场低迷发酵，互联电商的崛起令快时尚品牌迅速膨胀，从而进入缓增长甚至成长瓶颈期。与此同时，中国消费者的消费心理转型，追求个人风格愈加强烈，使得人们对于基本款产生视觉厌倦，综合这些因素，GAP的销售额下跌是意料之中的事。

而从另一个角度看，快时尚的确在经济放缓和零售业寒潮的今天到了瓶颈时期，而且随着设计师品牌及集合店的加入，快时尚市场的确不如往年好做。因此，在竞争加剧的今天，快时尚更要重新调整并进一步明确品牌定位，给用户足够的空间和选择。

而在全球时尚产业趋势研究员Catherine Sun看来，GAP面临目前的困境与难以提升用户体验和消费者需求的及时响应有着莫大的关联：在品牌发展的瓶颈阶段，重新定位，扩充产品线，精准营销，并明确这个市场上的消费者到底发生了怎样的变化很重要。

Catherine Sun向《中国服饰》杂志介绍，GAP虽然和优衣库同在打造基本款系列，但从产品设计和品牌营销上，GAP略失新意，尤其是优衣库在上海迪士尼开园前趁热和迪士尼合作推出全新迪士尼系列，以及签约迪2012当代首饰艺术展士尼IP进行一系列的营销合作活动，如Magic for all"的全球性项目计划等。在品牌面临市场洗牌之计，对于品牌本身的再创新能力要求也是很重要的一点。

前述杨大筠指出前，快时尚市场已经濒临饱和，预计今后三到五年内，包括GAP在内的快时尚品牌还将进行深度调整和洗牌时期，消费形态的转变也将带来消费者行为的快速变化。