3只松鼠开始卖衣服 究竟是创新还是玩命?【中国服装圈·1260期】屋顶秧田工装
搜索编辑:中国服装圈 文章来源:赢商网
近日,3只松鼠在5周年庆典现场发布1个全新的品牌€€€€松鼠世界潮牌衣饰,另外,章燎原还流露3只松鼠还将建游乐园、做3件套等产品。
松鼠潮牌内部首发会暨老爹签售会在松鼠窝举行,这预示着坚果网红3只松鼠是真的开始做服装了。其推出潮牌的名字叫:“松鼠世界”,在旁人看来这真是1个崭新的松鼠世界。
据3只松鼠的首席品牌官鼠小疯介绍,松鼠世界潮牌系列将会在8月初正式上线与主人们见面,此番上线的新品涵盖6款潮T,3款包包,4款帽子和手机壳。
接下来,松鼠潮牌还将覆盖春、秋、冬军供站工作服什么样子?装,满足不同季节的穿着,包包和手机壳也将推出愈来愈多的种类、湖南煤矿用工作服制造厂家型号,另外还会诞生更多新的潮牌品类。
其实,这已不是3只松鼠第1次跨界了,之前3只松鼠就推出过3只松鼠牙膏、眼罩、抱枕等产品。
除此以外3只松鼠还与乐视影业合作拍电影,并尝试在生鲜领域插上1脚,不过,“松鼠云鲜橙”上线没多久就下被架,以失败告终。
现在,3只松鼠首个松鼠小镇正在芜湖筹建中,预计2019年开业。
据章燎原介绍,松鼠小镇是集文娱设施、线下零售店、餐馆等于1体的主题化文娱综合体,接下来将在34线市场布局松鼠小镇。
据悉,建造1座小镇要花3亿元,章燎原此次可谓是下了血本打造旅游产业,但他却否认做潮牌衣饰是为了赚钱,他表示“松鼠小镇是免费入场”。
而跨界是为立体化服务消费者,让消费者感受3只松鼠是1个很好玩、很有爱的品牌。
在频频跨界的同时,也显示出张燎原雄伟的雄心壮志。
他表示将以3只松鼠的品牌形象,从零食延伸到衣饰、矿泉水、红酒、动漫、文化文娱产业等行业,以互联网搅局生态的方式构建松鼠王国,做强3只松鼠IP,代替传统的广告方式,增强与粉丝粘性。
他强调3只松鼠未来主业还是卖零食,也是想通过强化IP拉动产品销售,“将从坚果到零食到全品类”。
现在3只松鼠的发展路径就像章燎原的名字1样,真的有点星星之火燎原的架式,不过也有人表示不看好这遍地开花的套路。
“跨界”,这个看似时尚的名词,却是很多企业屡屡跌落的品牌延伸圈套。
玩好了大有作为,玩不好就相当于引火烧身。
而章燎原带着3只松鼠义无返顾的上了这艘大船,铺的摊子这么大,不免招工作服怎么叠来质疑。
有很多业内人士就发出了自己的声音:
纳兰醉天点评:
做实体店,是线上转线下,还可以理解。
做衣服呢?两个品类。这不是简单的你在店里放出1块地方就能够的。这思路,以后3只松鼠要不要进军房地产,给你盖个松鼠的家。绿色环保。再进军涂料市场,现在涂料市场不是有3棵树嘛,我在他们身上长3只松鼠,更灵动。
感觉就是把这个所谓ip做成无穷大,而后炒1波钱,在大家都追捧他的时候赶快做大,上市,而后跑路。
不然他本身1个卖零食的,被人质疑不挣钱,再弄这些个其它东西,都不专业。
从当初的开实体店,砸店等,如果真挣钱,他们不会干那些丢份的事。说甚么严格要求自己,实际上是自己都没设计好,就去建实体店了。一样的。做甚么衣服店,就更扯了。
路胜贞点评:
商业逻辑的核心是效益最大化,3只松鼠超出危险期,超出利润平衡期后,毫无意外会由不计利润上升到最大化的产生经济效益。这个效益的依赖的主线就是3只松鼠这个IP符号。
3只松鼠未来的趋势是建立1个类似于小米或乐视1样的生态帝国。
在坚果本身,已没法找出更多的放大空间,去发展1些文化关联的产品,是章燎原自己最大化的利用3只松鼠品牌效应的需要,也是资本方寻求投资利润晋城肯德基工作服图片最大化的需要。
配工作服的发型女 3只松鼠的4面突击,触角4处出击,有成功的逻辑,也有透支的可能。
成功的最大的保障是品牌的成熟,并被粉丝接受。潜伏的危险是,不要走到类似乐视那样,「拓展实业是假,腾挪资金是真」的发展路径上去。
作为互联网时期坚果食品的领导品牌,3只松鼠早在顾客心智中建立了“坚果”的认知。
如今不但拍电影还把触角伸向更多不善于的领域,虽然短时间内或能取得销售增长,但长时间而言会在1定程度上扰乱顾客心智,模糊原来的品牌定位,带来不可想象的后果。
3只松鼠这个靠“颜值”搏眼球的超人气网红,卖5年坚果共卖了50个亿,如今频频跨界,后果会怎样还不得而知。
我们敬佩章燎原大刀阔斧的同时,也希望他能走好跨界每步,坚守坚果的本质,不要让松鼠在陌生领域失去活力。
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